Caso de éxito · Safilo × ARShades
Un ecosistema para cada experiencia en el sector óptico
De la preparación de los activos digitales 3D a las experiencias en la web y en espacios físicos: cómo ARShades acompaña a las distintas marcas de Safilo con un flujo de trabajo compartido.
El reto
Dar respuesta a necesidades distintas sin perder el control del producto
Safilo ya había experimentado con el Virtual Try-On. Un grupo con muchas marcas, webs y canales necesitaba realismo en la representación de las gafas, flexibilidad en las soluciones y un interlocutor capaz de escuchar necesidades distintas.
ARShades se hizo cargo de toda la cadena: optimización de los modelos 3D, herramientas de validación de los activos digitales, desarrollo de las experiencias y publicación en los puntos de contacto elegidos por Safilo. El resultado es una plataforma al servicio de objetivos distintos dentro del mismo grupo.
El proceso
Del pedido a la publicación
Desde 2025, los sistemas de ARShades están conectados al PIM y al DAM de Safilo. Cuando llega un pedido de modelos 3D, el equipo de ARShades sigue el trabajo hasta su publicación en las experiencias previstas.
Studio permite a los equipos de Safilo supervisar las aprobaciones, consultar las métricas y el consumo, seguir los catálogos de sus campañas y solicitar personalizaciones. ARShades se encarga del desarrollo y el despliegue de las experiencias.
Las experiencias
El mismo flujo de trabajo, aplicado a puntos de contacto distintos
Cuatro proyectos muestran cómo el trabajo sobre los activos digitales adopta formas distintas: una ficha de producto online, un Virtual Try-On colectivo en una feria, un Gateway con recorridos específicos y las imágenes de AI Photoshoots.
Carrera World · web de la marca
Ver el producto. Luego, probárselo
En la ficha de producto de CA TRANSFORMA, la montura se puede explorar de cerca con el 3D Viewer y ver en el propio rostro con el Virtual Try-On. La animación está disponible en los dos modos y ayuda a entender las características transformables del modelo.
Abre la experiencia en Carrera WorldMIDO 2025 · stand de Safilo
Un Virtual Try-On para todos los que estén delante de la pantalla
Para el stand multimarca de Safilo, ARShades creó un Wall Screen que, con la imagen en directo de la cámara, muestra las gafas virtuales en el rostro de las personas que tiene delante, incluso cuando están en grupo.
Las monturas y las marcas se alternan automáticamente. Basta con entrar en el encuadre para ver la experiencia: las monturas ya no están ligadas a un único dispositivo y pasan a formar parte del stand.
El vídeo documenta la instalación multimarca del stand de Safilo en MIDO 2025.
Tommy Hilfiger Eyewear · Gateway
Cuatro puntos de entrada, contenidos a medida
Sin una tienda online dedicada a las gafas de la marca, Safilo usó el Gateway para crear recorridos vinculados a mercados, eventos y campañas. La misma infraestructura aloja distintos catálogos y páginas, que pueden actualizarse con cada nueva acción.
Safilo distribuye enlaces y códigos QR específicos. Cada punto de entrada limita la navegación al catálogo y a las páginas que tiene asignados, de modo que el público solo accede a los contenidos previstos para ese recorrido.
Mercado de EE. UU
Un punto de entrada específico abre exclusivamente el catálogo destinado a Estados Unidos.
Roadtour
Los códigos de los carteles abren únicamente el catálogo y las páginas del evento.
Monturas de campaña
Un enlace o un código QR presenta las monturas estrella y una página para cada modelo; el catálogo cambia con cada temporada.
Europa central y oriental
Una campaña cuenta con su propio catálogo y con un store locator.
En Studio, Safilo puede consultar las métricas de cada punto de entrada por separado o agrupadas para todo el Gateway.
Imagen generada con el sistema de IA de ARShadesAI Photoshoots · test y primer encargo
Libertad creativa, fidelidad al producto
La colaboración en AI Photoshoots empezó con un test a fondo, al que siguió un primer encargo para Carrera y BOSS. El objetivo es crear imágenes con las gafas puestas, cuidando la forma, los colores, los materiales, los logotipos y el resultado visual.
El briefing
El punto de partida son las fotos de la montura y unas indicaciones escritas sobre la persona que posa y la escena.
Verificación interna
Un sistema automatizado comprueba la fidelidad al producto y a las peticiones del cliente; ARShades preselecciona dos propuestas por cada imagen solicitada.
Validación de Safilo
En Studio, los equipos aprueban las imágenes o solicitan correcciones, de una en una o por grupos.
Una colaboración en evolución
Una plataforma a la altura de la complejidad del grupo
El caso de Safilo muestra cómo la producción de activos digitales, la validación por parte del cliente y la distribución pueden sustentar experiencias distintas, manteniendo un control común sobre marcas, productos y canales.
¿Tienes varias marcas, canales o mercados que atender?
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