Von der Funktion zur Infrastruktur: AR für die digitale Darstellung von Brillen neu denken

Eine Marke ergänzt ihren Onlineshop aus einem klaren Grund um die virtuelle Anprobe: Kunden sollen eine Fassung vor dem Kauf beurteilen können. Das Erlebnis erscheint auf einer Produktseite, doch die Arbeit dahinter beginnt anderswo. Jede physische Fassung braucht eine verlässliche digitale Darstellung: Geometrie, Proportionen, Materialien, Farbvarianten und Gläser müssen erkennbar bleiben, während sich die Fassung mit dem Gesicht bewegt.

Diese Investition kann einem viel umfassenderen Zweck dienen. Sobald eine Kollektion in digitaler Form vorliegt, ändert sich die Frage von „Wo sollten wir die Anprobe ergänzen?“ zu „Wo wäre eine genaue Darstellung dieses Artikels noch nützlich?“.

Eine Fassung hat mehr als eine Zielgruppe

Der Kunde möchte wissen, wie eine Fassung auf seinem Gesicht aussieht. Vielleicht möchte er auch das Scharnier genauer betrachten, die Form von der Seite sehen oder Glas- und Farbvarianten vergleichen. Eine interaktive 3D-Ansicht beantwortet einen anderen Teil dieser Entscheidung als ein virtueller Spiegel. Eine im Journal of the Academy of Marketing Science veröffentlichte Studie zu einem virtuellen Spiegel für Brillen ergab, dass das erzeugte Präsenzgefühl dazu beitragen kann, dass Kunden sich mit ihrer Wahl wohler fühlen. Der Effekt schwächt sich jedoch ab, wenn sie Datenschutzbedenken haben. Die Studie erfasste Wohlbefinden und Absichten, keine Verkäufe.

Bevor die Fassung den Kunden erreicht, muss ein Einkäufer möglicherweise eine ganze Kollektion bewerten, ein Vertriebsteam sie in mehreren Märkten präsentieren und ein Augenoptiker Modelle zeigen, die im Geschäft nicht vorrätig sind. 2021 eröffnete Silhouette einen Digital Showroom, in dem Augenoptikfachleute die neuesten Kollektionen vom eigenen Büro oder von zu Hause aus erkunden konnten, begleitet von individuellen Beratungen durch die Experten des Unternehmens. adidas berichtet, dass der eigene Digital Showroom Verkaufsgespräche mit dem Handel aus der Ferne durch digitale 3D-Muster ansprechender gemacht und sogar den Auftragsbestand verbessert habe. Als Mister Spex sein Geschäft in Wien eröffnete, ergänzte das Unternehmen die rund 900 ausgestellten Fassungen um einen virtuellen Zugang zum gesamten Sortiment mit mehr als 10.000 Modellen von über 100 Marken.

Dies sind unterschiedliche Entscheidungen verschiedener Menschen. Die digitale Fassung verbindet sie.

Auch Produktbilder gehören dazu

Ein interaktiv betrachtbares Modell lässt sich auch als Standbild rendern. Kamerawinkel, Licht, Hintergrund und Variante können wechseln, während die Fassung selbst konsistent bleibt. Ryders Eyewear nutzte vorhandene 3D-Fertigungsdateien, um Bilder für die Website und gedruckte Kataloge zu erstellen, bevor physische Muster eintrafen. Das beschreibt eine Case Study des Produktionspartners.

Digitale Bilder können noch weiter gehen. Der Produktionspartner hinter den Brillen-Renderings von Specsavers beschreibt, wie er Produktbilder für aufeinanderfolgende Markteinführungen erstellte und digitale Fassungen in Fotos von Models einsetzte. Regionale und globale Teams nutzten diese Inhalte anschließend weit über die ursprünglichen Produktaufnahmen hinaus.

Genaue Renderings können auch als Artikelreferenz für KI-generierte Fotos am Model dienen. Das erweitert die Auswahl an Gesichtern, Umgebungen und Formaten, die eine Marke erproben kann. Zugleich macht es eine Prüfung unverzichtbar: Ein überzeugendes Bild ist nur nützlich, wenn die gezeigte Fassung weiterhin der verkauften Fassung entspricht. Die Forschung zu digitalen Brillen und Gesichtern (MEGANE, CVPR 2023) zeigt, wie anspruchsvoll diese Aufgabe ist, besonders an den Kontaktstellen zwischen Fassung und Gesicht, bei den Schatten, die sie aufeinander werfen, und bei Materialien wie Metall und transluzentem Kunststoff.

Dieselbe visuelle Grundlage kann somit eine Produktseite, eine Präsentation für Einkäufer, einen gedruckten Katalog, eine Kampagne in sozialen Medien oder ein Display im Geschäft unterstützen. Jede Ausgabe kann eine eigene Vorbereitung erfordern. Der Vorteil liegt darin, von einer Darstellung desselben Artikels auszugehen, statt ihn für jedes Briefing neu zu erstellen.

Die Arbeit kann vor der Markteinführung beginnen

Dieser Ablauf muss nicht mit einer fertigen Fassung im Fotostudio beginnen. Konstruktions- und Fertigungsdaten können Teams dabei helfen, ein Modell zu bewerten, Varianten zu präsentieren und Bildmaterial vorzubereiten, während die physischen Muster noch entstehen. Die Designer von Silhouette arbeiten mit CAD-Daten, erstellen 3D-Renderings zur Darstellung von Farben und Ausstattung und testen anschließend erste Modelle auf Funktion, Größe und Tragekomfort (DEVELOP3D). Marcolin baut von jedem neuen Artikel einen physischen Prototyp, unter anderem mithilfe von 3D-Druckern, und stellt seine Kollektionen mit Renderings, technischen Datenblättern und Präsentationsmaterialien fertig (Nachhaltigkeitsbericht 2025). Das Beispiel Ryders zeigt, wie Fertigungsgeometrie bereits vor der Lieferung der Muster für Verkaufsbilder angepasst wird.

Modelle für die Fertigung, für Echtzeit-AR und für fertige Kampagnenbilder erfüllen unterschiedliche technische Anforderungen. Die Verbindung dieser Workflows eröffnet dennoch eine Möglichkeit: Entscheidungen aus der Produktentwicklung können beeinflussen, was Einkäufer und Kunden später sehen, und freigegebene Artikeländerungen können in jede spätere Darstellung übernommen werden.

Wenn Wiederverwendung zur Infrastruktur wird

EssilorLuxottica beschreibt eine zentrale Render Factory, die den gesamten Brillenkatalog digitalisiert und die visuellen Assets für E-Commerce-Plattformen, digitale B2B-Vertriebskanäle und Dienste zur Artikelpersonalisierung erstellt (Universalregistrierungsdokument 2022). Das Universalregistrierungsdokument 2025 beschreibt einen digitalen Showroom mit hochauflösenden Renderings und 360-Grad-Ansichten, der zu einer Plattform für den Verkauf aus der Ferne geworden ist. Hinzu kommen Werkzeuge im Geschäft, die Augmented Reality und virtuelle Anprobe verbinden. Dies ist ein konkretes Beispiel dafür, wie die digitale Artikeldarstellung zu einer operativen Fähigkeit über Aufgabenbereiche und Kanäle hinweg wird.

In diesem Umfang bedeutet Infrastruktur mehr als das Speichern von 3D-Dateien. Teams müssen wissen, welchen physischen Artikel mit welcher SKU und Variante jedes Asset darstellt, welche Version freigegeben wurde, wo sie veröffentlicht ist und welche Bilder daraus abgeleitet wurden. Sie brauchen eine Möglichkeit, eine Farbe zu korrigieren, ein Modell zu ersetzen oder eine neue Kollektion vorzubereiten und dabei die Konsistenz an allen Einsatzorten zu bewahren.

Genauigkeit macht Wiederverwendung wertvoll

Mit zunehmender Wiederverwendung hat Qualität größere Auswirkungen. Im Beispiel Specsavers hatten ungenaue digitale Produktbilder zu Kundenbeschwerden und Retouren beigetragen. Eine kleine Abweichung in einem einzelnen Bild ist bereits ein Problem; wird sie in einen Katalog, eine Kampagne und ein Anprobe-Erlebnis übernommen, reicht ihre Wirkung viel weiter.

Die virtuelle Anprobe kann der erste Anlass sein, eine Fassung zu digitalisieren. Die dauerhafte Chance liegt in einer verlässlichen digitalen Grundlage für die Artikel, die weiter Wert schafft, wenn in Design, Vertrieb, Marketing und Handel neue Anforderungen entstehen.

Bei ARShades ist dies das Prinzip unserer Arbeit. Ausgangspunkt jeder Fassung sind die Materialien der Marke selbst – CAD- oder 3D-Dateien, Maße, angegebene Farben und Referenzbilder. Vor der Veröffentlichung wird sie anhand dieser Materialien geprüft. Das freigegebene Modell versorgt anschließend sowohl das Virtual Try-On als auch den 3D Viewer, jeweils in der benötigten Version. Die Qualität eines digitalen Brillenerlebnisses beginnt damit, wie originalgetreu es die Brille selbst darstellt.