Case Study · Safilo × ARShades
Ein Ökosystem für jedes Brillenerlebnis
Von der Aufbereitung der 3D-Assets bis zum Einsatz im Web und vor Ort: wie ARShades die verschiedenen Marken von Safilo mit einem gemeinsamen Workflow unterstützt.
Die Herausforderung
Unterschiedliche Anforderungen umsetzen, ohne die Kontrolle über das Produkt zu verlieren
Safilo hatte bereits Erfahrungen mit der virtuellen Anprobe gesammelt. Als Gruppe mit vielen Marken, Websites und Kanälen brauchte Safilo eine realistische Darstellung der Brillen, flexible Lösungen und einen Partner, der auf unterschiedliche Anforderungen eingehen kann.
ARShades übernahm den gesamten Workflow: Optimierung der 3D-Modelle, Werkzeuge zur Validierung der Assets, Entwicklung der Anwendungen und Veröffentlichung auf den von Safilo gewählten Touchpoints. Das Ergebnis ist eine Plattform, die innerhalb derselben Gruppe unterschiedlichen Zielen dienen kann.
Der Ablauf
Vom Auftrag bis zur Veröffentlichung
Seit 2025 sind die ARShades-Systeme mit dem PIM und dem DAM von Safilo verbunden. Geht ein Auftrag ein, begleitet das ARShades-Team die Arbeit bis zur Veröffentlichung in den vorgesehenen Anwendungen.
Mit ARShades Studio behalten die Teams von Safilo Freigaben, Analytics und Verbrauch im Blick, betreuen die Kataloge für ihre Kampagnen und fordern Anpassungen an. ARShades übernimmt die Umsetzung und Bereitstellung der Anwendungen.
Die Erlebnisse
Derselbe Workflow für unterschiedliche Touchpoints
Vier Projekte zeigen, wie die Arbeit an den Assets unterschiedliche Formen annimmt: eine Online-Produktseite, eine Anprobe in der Gruppe auf einer Messe, ein Gateway mit gezielter Besucherführung und die Bilder von AI Photoshoots.
Carrera World · Marken-Website
Das Produkt ansehen. Dann anprobieren
Auf der Produktseite von CA TRANSFORMA können Besucher die Brille im 3D Viewer aus der Nähe betrachten und mit dem Virtual Try-On im eigenen Gesicht sehen. Die Animation ist in beiden Modi verfügbar und macht die wandelbaren Eigenschaften des Modells verständlich.
Auf Carrera World ansehenMIDO 2025 · Safilo-Stand
Ein Virtual Try-On, das alle vor dem Bildschirm einbezieht
Für den Multibrand-Stand von Safilo hat ARShades einen Wall Screen umgesetzt, der die Personen davor im Live-Kamerabild zeigt – mit den virtuellen Brillen im Gesicht, auch in der Gruppe.
Fassungen und Marken wechseln automatisch. Ein Schritt ins Bild genügt, um sich selbst mit den Brillen zu sehen: Die Fassungen sind nicht mehr an ein einzelnes Gerät gebunden, sondern werden Teil des Stands.
Das Video dokumentiert die Multibrand-Installation am Safilo-Stand auf der MIDO 2025.
Tommy Hilfiger Eyewear · Gateway
Vier Einstiegspunkte, maßgeschneiderte Inhalte
Da es für die Brillen der Marke Tommy Hilfiger keinen eigenen Onlineshop gab, nutzte Safilo das Gateway, um für Märkte, Events und Kampagnen jeweils eine eigene Besucherführung aufzubauen. Auf derselben Infrastruktur laufen unterschiedliche Kataloge und Seiten, die sich mit jeder neuen Initiative aktualisieren lassen.
Safilo verteilt eigene Links und QR-Codes. Jeder Einstiegspunkt beschränkt die Navigation technisch auf den Katalog und die Seiten, die ihm zugewiesen sind. So erreichen Besucher nur die Inhalte, die für diese Besucherführung vorgesehen sind.
US-Markt
Ein eigener Einstiegspunkt öffnet ausschließlich den für die USA bestimmten Katalog.
Roadtour
Die Codes auf den Aufstellern öffnen ausschließlich den Katalog und die Seiten des Events.
Brillen aus der Werbekampagne
Ein Link oder QR-Code zeigt die wichtigsten Brillen und zu jedem Modell eine eigene Seite; der Katalog wechselt mit der Saison.
Mittel- und Osteuropa
Eine Kampagne verfügt über einen eigenen Katalog und einen Store Locator.
In ARShades Studio kann Safilo die Analytics für jeden Einstiegspunkt einzeln einsehen oder auf Gateway-Ebene zusammenfassen.
Bild mit dem KI-System von ARShades generiertAI Photoshoots · Test und erster Auftrag
Kreative Freiheit, originalgetreues Produkt
Die Zusammenarbeit bei AI Photoshoots begann mit einem ausführlichen Test, auf den ein erster Auftrag für Carrera und BOSS folgte. Ziel ist es, Bilder der Brillen am Model zu erstellen – mit Augenmerk auf Form, Farben, Materialien, Logos und Gesamtwirkung.
Das Briefing
Ausgangspunkt sind Fotos der Brille und schriftliche Angaben zum Model und zur Szene.
Interne Prüfung
Ein automatisiertes System prüft, ob das Produkt originalgetreu wiedergegeben ist und die Vorgaben des Kunden erfüllt sind; ARShades wählt für jedes gewünschte Motiv zwei Vorschläge aus.
Freigabe durch Safilo
In ARShades Studio geben die Teams die Bilder frei oder fordern Korrekturen an – für ein einzelnes Bild oder für Bildgruppen.
Eine Partnerschaft, die weiterwächst
Eine Plattform, die der Komplexität der Gruppe gewachsen ist
Die Case Study zu Safilo zeigt, wie Asset-Produktion, Freigabe durch den Kunden und Ausspielung unterschiedliche Erlebnisse ermöglichen können – während Marken, Produkte und Kanäle zentral im Blick bleiben.
Sie betreuen mehrere Marken, Kanäle oder Märkte?
Sprechen wir darüber, wie Sie Ihre digitalen Brillenerlebnisse aufbauen und steuern.